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terça-feira, 24 de agosto de 2010

COMPRAS Y RSE


Las Compras y el Planeta

(*) Ecologización de los contratos institucionales
(*)"Ecologizar es una expresión propuesta por el arquitecto y ambientalista brasileño Mauricio Andrés Ribeiro en su libro[1] "Ecologizar, pensando el ambiente humano". Esta expresión no consta en el Diccionario Aurelio ni tampoco en el de la Real Academia Española .Ello significa adoptar una acción de introducir la dimensión ecológica en los diferentes campos de la vida y de la sociedad.

“Con las cosas que ellos compran, los gobiernos y las instituciones ejercen una gran influencia sobre el futuro de nuestro planeta."

Casi toda adquisición que una organización hace, desde una resma de papel hasta una fotocopiadora o un nuevo edificio de oficinas, tiene un costo oculto para el ambiente natural y los pueblos del mundo.
Muchos productos exigen el uso de enormes volúmenes de agua, madera, energía, metales y otros recursos que no siempre son renovables.
Y muchas veces ellos contienen productos químicos tóxicos que, cuando liberados en el medio ambiente, comprometen la salud de los seres humanos y los sistemas ecológicos de los cuales dependemos.
Esos impactos pueden ocurrir en cualquier fase del ciclo de vida de un producto: la obtención de las materias primas, fabricación, embalaje, transporte, uso y hasta aún después de la eliminación.
Debido a la magnitud de su compra, mientras tanto, los gobiernos y las grandes instituciones también pueden ser una fuerza poderosa para el cambio.
En la Unión Europea, apenas, las adquisiciones del gobierno totalizaron más de U$S 1 trillón, o aproximadamente 14 por ciento del PIB. Empresas, universidades, entidades religiosas, y otras grandes instituciones como las Naciones Unidas y el Banco Mundial también poseen un poder de compra significativo.
En los Estados Unidos, cerca de 3.700 facultades y universidades colectivamente compran cerca de US $ 250 billones en bienes y servicios, equivalente a casi 3 % del PIB de la nación.
Para muchas compras institucionales, ya existen alternativas que usan menos recursos, son menos contaminantes y menos perjudiciales a la salud humana y ambiental que sus contrapartes convencionales.
Estas incluyen a los vehículos híbridos, papel reciclado y productos de limpieza no tóxicos. Al aumentar la demanda por esos ítems, estas instituciones pueden desempeñar un papel fundamental en la construcción de mayores mercados para bienes y servicios verdes o ecológicamente correctos.
Contratos de compra verdes
Contratos "Greening" o contratos de compra verde significan que, además de especificar los requisitos básicos en cuanto a cantidad, precio, función o requisitos de seguridad, los compradores institucionales formulan también exigencias ambientales a sus proveedores.
En los contratos con los proveedores, los compradores pueden pedir que:
● Los productos exhiban uno o más atributos ambientales positivos, tales como material reciclado, uso eficiente de energía o del agua en su fabricación, baja toxicidad, o biodegradabilidad (tampoco está en el diccionario RAE).
● Productos que puedan generar menos residuos, incluso con menos embalaje, o ser reutilizables, o parcialmente reacondicionados.
● Productos que satisfagan determinados criterios ambientales durante su fabricación o producción, como el papel que puede ser tratado y libre de cloro o ser hecho de madera de una floresta administrada de forma sustentable.
● Proveedores que recuperan o retiran ítems (logística inversa), tales como pilas, equipos electrónicos, alfombras, al final de su vida útil.
● Los propios proveedores tengan credenciales ambientales, como la creación de sistemas de gestión ambiental.
Pioneros en adquisición Verde
"En todo el mundo, un número creciente de universidades, empresas, agencias gubernamentales y otras instituciones están reviendo sus hábitos de compra e incorporación de las preocupaciones ambientales en todas las fases de sus contratos."
¿Y Usted?...
A nivel corporativo, los pioneros de compra verde incluyen empresas en prácticamente todos los sectores de la economía, incluyendo bancos, hoteles, automóviles, minoristas de vestuario y supermercados.
Muchas de estas empresas son motivadas claramente por el auto-interés: ellas están descubriendo que al adoptar medidas de eficiencia energética y otras mudanzas relativamente pequeñas en sus operaciones internas, pueden reducir sus impactos ambientales, y al mismo tiempo mejorar su rentabilidad.
Muchas empresas también perciben que pueden perder competitividad, prosiguiendo con métodos de uso intensivo de recursos o ambientalmente destructivos. Pero el equilibrio de compra verde con el lucro de las empresas puede ser un proceso delicado, en algunos casos, él además puede ser una desventaja competitiva para "hacer la cosa ecológicamente correcta."
Ejemplos de compras ecológicas en empresas seleccionadas

Canon
Da prioridad en su adquisición global de casi 4,6 mil ítems aprobados por la empresa de material de escritorio verde.
Ahora trabaja en las compras y contratos verdes de las plantas en Japón, Asia y América do Norte.
Federal Express
En 2002, se comprometió a substituir todos los 44 mil vehículos de la flota por camiones diesel-eléctricos, que aumentan la eficiencia de combustible y cortan por la mitad el smog y hollín , disminuyendo las emisiones en un 90 por ciento.
IKEA
Da preferencia a la madera proveniente de florestas que sean certificadas como siendo administradas de forma sostenible o en fase de transición para éstos patrones.
Migros
En 2002, o supermercado suizo se tornó el primer minorista europeo en parar de comprar suministros de óleo de palma proveniente de fuentes ecológicamente insalubres en Malasia e Indonesia.
Toyota
En 2001, cambió cerca de 1.400 ítems de materiales de escritorio y 300 computadores y otros equipos para alternativas verdes. Ha conseguido adquirir 100 por ciento verde en éstas áreas a partir de 2002. En el año fiscal de 2001, compró 500 mil Kw hora de energía eólica y pretende aumentar estos para 2 millones de Kw hora por año.
Muchos gobiernos han reconocido el valor de las operaciones de greening como una forma de racionalizar los costos y alcanzar objetivos más ambiciosos de la política ambiental, como la reducción de residuos y cumplimiento de metas de eficiencia energética.
Varios países, incluyendo Alemania, Austria, Canadá, Dinamarca, Alemania, Japón los Estados Unidos, y ahora también Brasil, tienen ahora rigurosas leyes o políticas nacionales que exigen que las instituciones del gobierno compren verde (a pesar que actualmente ello no signifique que estas siempre hacen eso).
También ha habido una onda de adquisiciones ecológicas por ciudad, estado y gobiernos regionales.
Algunos gobiernos e industrias desarrollan actividades de compras centradas en la compra de productos reciclados o energéticamente eficientes, pero el interés por energías renovables y otras compras verdes están también aumentando.
Presiones y Drivers
"Las instituciones de todo tipo cada vez más enfrentan una amplia gama de consumidores y presiones regulatorias para comprar verde".
Muchos gobiernos ya ofrecen descuentos, incentivos fiscales y otros incentivos económicos para estimular a empresas, escuelas, individuos y otros consumidores para invertir en todo, desde aparatos de eficiencia energética hasta vehículos que utilizan combustibles alternativos. Los gobiernos también están usando su autoridad reguladora para esencialmente forzar a las instituciones a hacer compras más verdes. Las nuevas leyes o reglamentos que exigen que los fabricantes deban cumplir ciertas normas de eficiencia energética, reciclado o logística inversa influencian la forma como muchas empresas proyectan fabricar sus productos en el futuro.
Los gobiernos no son los únicos a empujar a las instituciones a comprar productos ecológicos.
En todo el mundo, los consumidores individuales están comenzando a traducir preocupaciones personales sobre su salud, el medio ambiente y la justicia social en más compras verdes a nivel doméstico.
Esos consumidores esperan cada vez más un mejor desempeño ambiental por parte de las instituciones, las empresas a las que compran y los productos que compran.. Un número creciente de consumidores, accionistas y organizaciones no-gubernamentales (ONG) también están participando de boicots y otras acciones directas de presión a las empresas para cambiar sus prácticas de compra.
En otros casos, las ONG están participando activamente en sociedades con empresas líderes para ayudarlos a reorientar su significativo poder de compra para fines ambientales.
Superando Obstáculos
"En un nivel práctico, el éxito de la compra verde muchas veces se resume al papel del comprador profesional."
Un departamento de compras de una institución ejerce un poder considerable.
Al comprar en forma centralizada, una única decisión tomada por apenas uno o un puñado de compradores puede tener un efecto cascada enorme, influenciando los productos utilizados por centenas o hasta millares de individuos. Como resultado, las actividades de compra de los compradores institucionales, generalmente, tienen consecuencias mucho mayores para el planeta de lo que las decisiones diarias de la mayoría de los consumidores domésticos.
Infelizmente, muchos compradores todavía no están aprovechando su enorme poder para palanquear la mudanza.
En algunos casos, ellos simplemente no están conscientes de la influencia que podrían tener. Pero también enfrentan graves cuestiones jurídicas, políticas, institucionales y obstáculos en todas las fases de su trabajo para crear un programa de compra verde y para la selección de productos ecológicamente correctos. A menos que esas barreras sean abordadas y las diferencias entre las buenas intenciones y los resultados prácticos sean estrechadas, hoy las pioneras en iniciativas de compra verde podrían ser engullidas por la creciente onda de consumo.
Identificación de productos ecológicos
"La ausencia de informaciones sobre los productos dejó a fabricantes, ambientalistas y consumidores confusos sobre lo que exactamente constituye lo “verde "del producto o servicio."
Un desafío significativo en la compra "verde" es saber exactamente que procurar.
Relativamente poco es conocido sobre las características ambientales de la mayoría de los productos y servicios en el mercado hoy, tornándose difícil para los compradores comparar los productos de una forma eficaz.
Rastrear los orígenes de un producto en la cadena de producción puede ser particularmente difícil.
Sin tiempo o basamento científico para ampliar la investigación de ofertas de productos verdes, muchos clientes prefieren simplemente ser informados de lo que comprar.
Felizmente, herramientas sofisticadas están siendo desarrolladas para ayudar a los fabricantes y compradores a evaluar el desempeño ambiental de los productos. Una técnica bastante promisoria, la evaluación del ciclo de vida (ACV), propone una metodología para identificar y cuantificar las entradas, salidas e impactos ambientales potenciales de un determinado producto o servicio a lo largo de su vida.
El acuerdo es igualmente emergente, por lo menos entre algunas partes interesadas, sobre la definición de ciertos productos verdes, como papel y productos de limpieza. Muchos compradores (consumidores y otros) pueden también procurar orientación nacional, regional y global así como iniciativas de marcas verdes.
Y muchas organizaciones publican orientaciones de compra verde o listas de productos para sus compradores de referencia o manuales de entrenamiento detallado para conducir a los compradores durante el proceso.
Ampliar el Movimiento
"Compras verdes no es la única manera de minimizar los problemas asociados al consumo excesivo. Pero es un paso importante en el camino para alcanzar un mundo más sostenible. Como individuos tendremos de presionar a las organizaciones en las que trabajamos y dependemos para unirse a nosotros en la construcción de un mundo nuevo".
Hoy, las iniciativas a nivel internacional, regional, local procuran enfrentar los obstáculos para la compra verde y acelerar su adopción.
Por ejemplo, una serie de organizaciones y redes, principalmente en Europa, América del Norte y Japón, ahora publican sus informaciones de compras verdes, recogen historias de éxito, y divulgan las tendencias.
Muchos esfuerzos también están en marcha para extender la compra verde en el mundo en desarrollo, no obstante aún exista un trabajo considerable a ser efectuado. Una forma en que las instituciones pueden ayudar a extender la compra verde para el mundo en desarrollo es usando sus propias adquisiciones para fortalecer los mercados locales.
Por ejemplo, las Naciones Unidas, Banco Mundial, agencias donantes, y empresas multinacionales que operan en esos países puede tentar comprar una parcela mayor de sus productos y servicios de proveedores locales verdes, ayudando a construir la capacidad para la producción sostenible.
Claramente, las instituciones del mundo tienen un poder significativo para traer cambios ambientales y sociales a través de sus compras. Pero no importa cuán ambientalmente correcta esta compra es; ella todavía usa recursos y genera residuos.
Para realmente mitigar los impactos de su consumo, las instituciones tendrán que encontrar formas de satisfacer sus necesidades sin tener que comprar nuevos productos, por ejemplo, eliminar compras innecesarias y prolongar la vida de los productos existentes.
Recursos Worldwatch Web:
• Worldwatch Paper 166: poder de compra: Aprovechamiento de adquisiciones institucionales para las personas y el planeta


As Compras e o Planeta

(*) Ecologização dos contratos institucionais
(*)"Ecologizar é uma expressão proposta pelo arquiteto e ambientalista brasileiro Maurício Andrés Ribeiro no seu livro[1] "Ecologizar, pensando o ambiente humano". Esta expressão não consta no Dicionário Aurélio.Isso significa adotar uma ação de introduzir a dimensão ecológica nos vários campos da vida e da sociedade.

“Com as coisas que eles compram, os governos e as instituições exercem grande influência sobre o futuro do nosso planeta."
Quase toda aquisição que uma organização faz desde uma resma de papel até uma copiadora ou um novo edifício de escritórios, tem um custo escondido para o ambiente natural e os povos do mundo.
Muitos produtos exigem o uso de enormes volumes de água, madeira, energia, metais e outros recursos que nem sempre são renováveis.
E muitas vezes eles contêm produtos químicos tóxicos que, quando libertados no ambiente, comprometem a saúde dos seres humanos e os sistemas ecológicos dos quais dependemos.
Esses impactos podem ocorrer em qualquer fase do ciclo de vida de um produto: a obtenção das matérias-primas, fabricação, embalagem, transporte, uso e até mesmo após da eliminação.
Devido à magnitude da sua compra, no entanto, os governos e as grandes instituições também podem ser uma força poderosa para a mudança.
Na União Européia, apenas, a aquisição do governo totalizaram mais de U$S 1 trilhão , ou aproximadamente 14 por cento do PIB. Empresas, universidades, entidades religiosas, e outras grandes instituições como as Nações Unidas e o Banco Mundial também possuem um poder de compra significativo.
Nos Estados Unidos, cerca de 3.700 faculdades e universidades coletivamente compram cerca de US $ 250 bilhões em bens e serviços, equivalente a quase 3 por cento do PIB da nação.
Para muitas compras institucionais, já existem alternativas que usam menos recursos, são menos poluentes e menos prejudiciais à saúde humana e ambiental do que suas contrapartes convencionais.
Estes incluem os veículos híbridos, papel reciclado, papel e produtos de limpeza não tóxicos. Ao aumentar a demanda por esses itens, estas instituições podem desempenhar um papel fundamental na construção de maiores mercados para bens e serviços verdes.
Contratos de compra verdes
Contratos"Greening" ou contratos de compra verde significam que, além de especificar os requisitos básicos para a quantidade, preço, função ou requisitos de segurança, os compradores institucionais fazem exigências ambientais a seus fornecedores também.
Nos contratos com os fornecedores, os compradores podem pedir que:
● Os produtos exibam um o mais atributos ambientais positivos, tais como material reciclado, uso eficiente de energia ou água em sua fabricação, baixa toxicidade, ou biodegradabilidade.
● Produtos que possam gerar menos resíduos, inclusive com menos embalagem, ou ser reutilizáveis, ou parcialmente recondicionados.
● Produtos que satisfaçam determinados critérios ambientais durante sua fabricação ou a produção, como o papel que pode ser tratado e livre de cloro ou ser feito de madeira de uma floresta gerida de forma sustentável.
● Fornecedores que recuperam ou retiram itens (logística inversa), tais como pilhas, equipamentos eletrônicos, tapetes, no final da sua vida útil.
● Os próprios fornecedores possuam credenciais ambientais, como a criação de sistemas de gestão ambiental.
Pioneiros na aquisição Verde
"Em todo o mundo, um número crescente de universidades, empresas, agências governamentais e outras instituições estão revendo seus hábitos de compra e integração das preocupações ambientais em todas as fases de seus contratos."
E Você?...
No nível corporativo, os pioneiros de compra verde incluem empresas em praticamente todos os setores da economia, incluindo bancos, hotéis, automóveis, varejistas de vestuário e supermercados.
Muitas dessas empresas são motivadas pelo auto-interesse esclarecido: eles estão descobrindo que ao adotar medidas de eficiência energética e outras mudanças relativamente pequenas em suas operações internas, eles podem reduzir os seus impactos ambientais, bem como melhorar a sua rentabilidade.
Muitas empresas também percebem que podem perder competitividade, prosseguindo com métodos de uso intensivo de recursos ou ambientalmente destrutivos. Porém o equilíbrio de compra verde com o lucro das empresas pode ser um processo delicado, em alguns casos, ele ainda pode ser uma desvantagem competitiva para "fazer a coisa certa."
Exemplos de compras ecológicas em empresas selecionadas

Canon
Dá prioridade na sua aquisição global de quase 4,6 mil itens aprovados pela empresa de material de escritório verde.
Agora trabalha para as compras e contratação verde das plantas no Japão, Ásia e América do Norte.
Federal Express
Em 2002, comprometeu-se a substituir todos os 44 mil veículos da frota com caminhões diesel-elétrico, que poderiam aumentar a eficiência de combustível e cortar pela metade o smog e fuligem, diminuindo emissões em 90 por cento.
IKEA
Dá preferência à madeira proveniente de florestas que sejam certificadas como sendo geridas de forma sustentável ou em fase de transição para estes padrões.
Migros
Em 2002, o supermercado suíço se tornou o primeiro varejista europeu para parar de comprar suprimentos de óleo de palma a partir de fontes ecologicamente insalubres na Malásia e na Indonésia.
Toyota
Em 2001, trocou cerca de 1.400 itens de materiais de escritório e 300 computadores e outros equipamentos para alternativas verdes. Tem conseguido adquirir 100 por cento verde nestas áreas em 2002. No ano fiscal de 2001, comprou 500 mil kW. hora de energia eólica e pretende aumentar estes para 2 milhões de kW. hora por ano.
Muitos governos têm vindo a reconhecer o valor das operações de greening como uma forma de racionalizar os custos e atingir objetivos mais ambiciosos da política ambiental, como a redução de resíduos e cumprimento de metas de eficiência energética.
Vários países, incluindo Alemanha, Áustria, Canadá, Dinamarca, Alemanha, Japão e os Estados Unidos têm agora as rigorosas leis ou políticas nacionais exigir que as agências do governo para comprar verde (embora isso não signifique que eles sempre fazem isso).
Também tem havido uma onda de aquisições ecológicas por cidade, estado e governos regionais.
Alguns governos e indústrias desenvolvem atividades de compras centradas na compra de produtos reciclados ou energeticamente eficientes, mas o interesse em energias renováveis e outras compras verdes estão também aumentando.
Pressões e Drivers
"As instituições de todos os tipos cada vez mais enfrentam uma ampla gama de consumidores e pressões regulatórias para comprar verde".
Muitos governos já oferecem descontos, incentivos fiscais e outros incentivos econômicos para encorajar empresas, escolas, indivíduos e outros consumidores para investir em tudo, desde aparelhos de eficiência energética até veículos que utilizam combustíveis alternativos. Os governos também estão usando sua autoridade reguladora para essencialmente forçar as instituições a fazer compras mais verdes. As novas leis ou regulamentos que exigem que os fabricantes devem cumprir certas normas de eficiência energética ou reciclagem influenciam a forma como muitas empresas já projetaram fabricar os seus produtos.
Os governos não são os únicos a empurrar as instituições a comprar produtos ecológicos.
Em todo o mundo, os consumidores individuais estão começando a traduzir preocupações pessoais sobre sua saúde, o ambiente e a justiça social em mais verde comprando a nível doméstico.
Esses consumidores esperam cada vez mais um melhor desempenho ambiental por parte das instituições, as empresas que apóiam e os produtos que compram.. Um número crescente de consumidores, acionistas e organizações não-governamentais (ONGs) também estão participando de boicotes e outras ações diretas de pressão a empresas para mudar suas práticas de compra.
Em outros casos, as ONGs estão participando ativamente em parcerias com empresas líderes para ajudá-los a reorientar seu poder de compra significativo para fins ambientais.
Superando Obstáculos
"Em um nível prático, o sucesso da compra verde muitas vezes se resume ao papel do comprador profissional."
Um departamento de compras de uma instituição exerce um poder considerável.
Ao comprar em forma centralizada, uma única decisão feita por apenas um ou um punhado de compradores podem ter um efeito cascata enorme, influenciando os produtos utilizados por centenas ou mesmo milhares de indivíduos. Como resultado, as atividades de compra dos compradores institucionais, geralmente, tem conseqüências muito maiores para o planeta do que as escolhas diárias da maioria dos consumidores domésticos.
Infelizmente, muitos compradores ainda não estão aproveitando seu enorme poder para alavancar a mudança.
Em alguns casos, eles simplesmente não estão cientes da influência que poderiam ter. Mas eles também enfrentam graves questões jurídicas, políticas, institucionais e obstáculos em todas as fases do seu trabalho de criar um programa de compra verde para seleção de produtos verdes. A menos que essas barreiras sejam abordadas e as diferenças entre boas intenções e resultados práticos sejam estreitadas, hoje as pioneiras em iniciativas de compra verde poderiam ser engolidas pela crescente onda de consumo.
Identificação de produtos ecológicos
"A ausência de informações sobre o som ambiente deixou fabricantes, ambientalistas e outros confusos sobre o que exatamente constitui o " verde "do produto ou serviço."
Um desafio significativo na compra de "verde" é saber exatamente o que procurar.
Relativamente pouco é conhecido sobre as características ambientais da maioria dos produtos e serviços no mercado hoje, tornando-se difícil para os compradores a comparar os produtos de forma eficaz.
Rastrear as origens de um produto na cadeia de produção pode ser particularmente difícil.
Sem tempo ou baseamento científico para ampliar a investigação de ofertas de produtos verdes, muitos clientes preferem simplesmente ser informados do que comprar.
Felizmente, ferramentas sofisticadas estão sendo desenvolvidas para ajudar os fabricantes e compradores a avaliar o desempenho ambiental dos produtos. Uma técnica bastante promissora, a avaliação do ciclo de vida (ACV), propõe uma metodologia para identificar e quantificar as entradas, saídas e impactos ambientais potenciais de um determinado produto ou serviço ao longo de sua vida.
O acordo é igualmente emergente, pelo menos entre algumas partes interessadas, sobre a definição de certos produtos verdes, como papel e produtos de limpeza. Muitos compradores (consumidores e outros) podem também procurar orientação nacional, regional e global assim como iniciativas de marcas verdes.
E muitas organizações publicam orientações de compra verde ou listas de produtos para seus compradores de referência ou manuais de treinamento detalhado para conduzir os compradores durante o processo.
Espalhar o Movimento

"Compras verdes não é a única maneira de minimizar os problemas associados ao consumo excessivo. Mas é um passo importante no caminho para alcançar um mundo mais sustentável. Como indivíduos terão de pressionar as organizações nas que trabalham e dependem para se juntar a nós na construção de um mundo novo ".
Hoje, as iniciativas a nível internacional, regional, local procuram enfrentar os obstáculos para a compra de verde e acelerar a sua adoção.
Por exemplo, uma série de organizações e redes, principalmente na Europa, América do Norte e Japão, agora publica as informações de compras verdes, recolhe histórias de êxito, e divulga as tendências.
Muitos esforços também estão em andamento para espalhar a compra verde no mundo em desenvolvimento, embora ainda exista um trabalho considerável a ser feito. Uma forma em que as instituições podem ajudar a espalhar a compra verde para o mundo em desenvolvimento é usando suas próprias aquisições para fortalecer os mercados locais.
Por exemplo, as Nações Unidas, Banco Mundial, agências doadoras, e empresas multinacionais que operam nesses países pode tentar comprar uma parcela maior de seus produtos e serviços de fornecedores locais verdes, ajudando a construir a capacidade para a produção sustentável.
Claramente, as instituições do mundo têm um poder significativo para trazer mudanças ambientais e sociais através das suas compras. Mas não importa quão ambientalmente correta esta compra é ela ainda usa recursos e geram resíduos.
Para realmente mitigar os impactos do seu consumo, as instituições terão de encontrar formas de satisfazer as suas necessidades sem ter que comprar novos produtos, por exemplo, eliminar compras desnecessárias e prolongar a vida dos produtos existentes.
Worldwatch Web Resources - Recursos Worldwatch Web:
• Worldwatch Paper 166: poder de compra: Aproveitamento de aquisições institucionais para as pessoas e o planeta
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